资本竞逐“元宇宙”,零售企业为Z世代消费者营造可触可感的场景
点击量:723      发布时间:2021-11-10 11:01:27

备受“Z世代”关注的“元宇宙”,成为文化符号


  从小接触互联网、智能手机等设备,生活在数字时代的“Z世代” 对于“元宇宙”的概念一定不会陌生,2018年上映的电影《头号玩家》中的“绿洲”是虚拟现实的全新世界,著名导演斯皮尔伯格为世界观众用科技感十足的视觉语言描绘了未来世界,也即“元宇宙”的缩影,人们在“绿洲”中能做诸多现实生活中无法实现的事,如在50英尺高的浪尖冲浪,甚至与蝙蝠侠攀登珠穆朗玛峰,然而,科幻的“元宇宙”会将人类带向毁灭的声音一直存在,当有主观意识的现实人进入计算机模拟的虚拟世界,接踵而至的是一场疯狂的意识对战,人机对决,在虚拟世界受的伤害仍会反馈到人体自身。


图片来源:电影《头号玩家》


  2018年的《头号玩家》在全世界掀起了阵阵观影热潮,韩国造星巨头SM公司于2020年11月推出了主打“元宇宙”概念,科技感极强的女团 Aespa,官方发布的系列宣传照中,科技感与梦幻感并存,凸显了在“元宇宙”中与自己的另一个化身见面,体验新世界的场景。


韩国女团Aespa 的出道宣传照


Aespa成员Winter疑惑地触摸未来世界

  

  Aespa成员 Winter 触碰“元宇宙”中万物时的场景,也暗示了未知世界可能给人类带来的毁灭,这也正如歌曲的名字《Black Mamba》,意为进攻性极强的黑曼巴蛇。


数字科技巨头纷纷入局“元宇宙”


  音乐、电影等不同的文娱媒介用用不同的表达方式传达着“元宇宙”的艺术概念,近期数家国内外科技公司宣布正在布局“元宇宙”,魅力与危险并存的未来世界正在人类面前铺展。11月初,Facebook(脸书)创始人马克﹒扎克伯格将公司更名为了“Meta”,宣传片中,扎克伯格与“元宇宙”中自己的形象对话,他也表示,公司将主力布局“元宇宙”业务,微软、耐克等企业也在此前宣布进入“元宇宙” 市场,百度、网易等国内互联网企业竞相抢注商标。


马克﹒扎克伯格在宣传片中与“元宇宙”中自己的形象对话


  今年3月,腾讯投资的元宇宙概念股罗布乐思(Roblox)上市首日即大涨,罗布乐思致力于打造开发者和创作者的元宇宙生态,所有人都可以创造和探索,

《闪耀小镇》、《我的酒店》、《超市大亨》等诸多作品反映了人们对未来世界中人类生活空间的想象。




“元宇宙”概念股罗布乐思(Roblox)

  国内外数字科技巨头入局“元宇宙”的动作让人仿佛看到未来世界的大门正在缓缓打开。

零售商巧用“元宇宙”概念,屈臣氏打造虚拟代言人imma


  科技巨头们正将“元宇宙”带入现实世界,零售商们也巧用“元宇宙”概念,让消费者提前感受“元宇宙”产品的魅力。X苏打汽水于2021年5月推出全新产品“屈臣氏荔枝马天尼味苏打水”和“屈臣氏椰林飘香风味苏打汽水”,这两款汽水从配方上主打低糖低脂乃至无糖无脂,低酒精度的气泡水正引领新一代的酒文化。值得一提的是,X 苏打汽水突破性地邀请虚拟偶像 imma 作为虚拟代言人。imma的形象由真人身体和电脑设计的头部合成,炫酷时尚的外形吸引着“Z世代”消费者。




X苏打气泡水推出潮能虚拟代言人imma


  此外,X苏打汽水创新打法,通过拍摄赛博朋克风的TVC,赋予 imma“混入变量,解锁潮能”的特质,消费者只要扫描瓶身的二维码,便能看到超能气泡被激活的动画,当气泡汇聚成流体“X”,移开手机便可使流体汇入现实背景环境,接着会出现英文字母,顺势生成专属“潮能海报”,方便保存分享。


TVC中的imma,穿梭“元宇宙”,解锁潮能


  当 Z世代消费者还在电影、音乐录影带中想象、感受“元宇宙”时,科技巨头布局“元宇宙”,让人感受到一个瑰丽却又危险的未来世界正在铺展。面对 Z世代消费者的崛起,零售企业正在利用“元宇宙”IP,让消费者体验可触可感的“元宇宙” 世界,提前触摸未来世界。


文中图片来源:电影《头号玩家》、韩国女团Aespa MV《Black Mamba》、《罗布乐思开发者大会赋能开发者,见证创意与梦想启航》、新京报书评周刊