【案例】“METRO麦德龙”中高端品牌助力其自有品牌再上新台阶
点击量:3636      发布时间:2018-11-30 07:23:44


阳光明媚的早晨,小编路过麦德龙上海总部,看到了外墙挂着巨幅海报全新自有品牌等你发现

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回忆起2017年底大福礼展有过一面之缘全新的麦德龙自有品牌“METRO CHEF”和“METRO PROFESSIONAL”那么今天就带大家一起深入了解一下

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从麦德龙的官网可以得知METRO Chef精选优质食品,满足每日品质所需。丰富的食品品类,从家庭烹饪到餐厅料理,一应俱全。上乘的食品品质,源自麦德龙严格的技术标准及专业把关。产品上市前经过获得认证的质量体系检测,及麦德龙餐饮学院专业大厨品鉴,并遵守麦德龙可持续发展原则。METRO Chef不仅拥有上佳的品质,更为锦上添花的是,价格要远优于同等品质的其他品牌产品,让您尽享实惠。

 

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METRO Professional是专业级非食品及洗化类产品,品质可靠,使用方便,麦德龙与知名检测实验室密切合作,开发专业级产品,品质稳定如一。获得认证的质检流程,坚实的产品品质有迹可循,并且始终贯彻可持续发展原则。METRO Professional专业级产品,实用、可靠、高效的性能,令你使用更加省心。

 

是不是像网站说的那样小编就为大家一探究竟进入麦德龙门口的停车场满满的都是两款品牌的广告

 

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进入卖场大门每个货架顶端位置都有巨幅品类标识

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每排货架上有明显蓝色横条告知顾客源自麦德龙的自有品牌

 

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更有一个突出的小标牌吸引你的目光关注全新推出以麦德龙命名的自有品牌

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逛一下就发现METRO Professional的锅具

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众所周知锅具是品牌商聚集的一个细分产品,品牌辨识度高,做自有品牌有难度。但是“METRO Professional”的锅具做到了和顶尖外贸出口工厂合作,从304不锈钢的材质、双层覆膜的工艺,以及包装和设计都做到了国际品牌的感觉,同时造型节省空间更不失大牌美感,不锈钢手柄耐高温,不烫手。一流的品牌品质,更优惠的价格依然完美地诠释了自有品牌的理念:好的东西不贵(这么一口完美的锅才一百多)。

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METRO Professional从包装设计就打动顾客,这款玻璃密封碗,呼之欲出的新鲜柠檬设计给到客户此容器能保留充足水份的联想,产品概念:耐400度高温,功能上适合烤箱。麦德龙根据客户的细分需求主打高端的玻璃制品, 而不是相对便宜但不耐高温的塑料制品。这类玻璃密封碗采用,耐高温、钢化玻璃、即使摔碎也不会有锐角,但价格比同类品牌要低30%。

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METRO Chef有机油茶籽油主打品质和健康的理念。每个包装上都有麦咨达追溯系统,麦咨达最大的特点就是可追溯性,到达消费者手中的农产品,可以从产品上的追溯码,了解到产品从原材料、生产、包装及物流的所有信息。一旦到达消费者手中的产品出现任何问题,马上可以从上述的追溯信息中获取出错的环节,从而最大限度保证消费者的利益,同时减少供应商损失。这是一种精益的、先进的产品供应模式。 同时有机产品认证保证了产品的高品质和健康理念。这样高端的油,价格比同品类的品牌产品要便宜20%,自有品牌节省了品牌推广和中间环节费用, 以更高性价比和附加值的商品给消费者。

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各种规格的METRO Chef果汁产品,详细的配料产地,更亲民的价格。可以从货架上看出,已被不少人所采购。据小编搜集到的信息麦德龙近两年会将原有的自家3500多自有品牌产品其中的2000多商品都转成METRO Chef,但不是简单的转换品牌,而是对产品的结构、定位,价格,品质,包装进行重新升级。

(小编提醒,标价牌上METRO Professional是以MPRO开头,METRO Chef则是以MC开头的哟)

 

我们可以看到以“METRO 麦德龙”本身超市品牌命名产品,企业需要对自己的产品品质和品牌有更强的信心, 同时将这种信心和品质保证传递给消费者。可以清晰地感受到麦德龙十几年自有品牌道路上积累了丰富的经验和沉淀,不断的随着市场需求转变,发展属于自己创新思路,对产品品质的严格把控,对商场的节能减排以及对自有品牌的执着,这也预示着自有品牌市场不可估量的前景。

让我们一起走进麦德龙的2018全球自有品牌年,自有品牌协会也将密切关注“METRO Chef”和 “METRO professional”这两个全球旗舰品牌在中国的发展。